2024年大健康行業(yè)預(yù)測(cè)：1. 健康產(chǎn)品成為剛需，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14.48萬(wàn)億元。2. 折扣零售業(yè)發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。3. 個(gè)性化健康服務(wù)需求增長(zhǎng)，定制化健康管理方案受青睞。4. 線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為新趨勢(shì)。5. 重視私域運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)化潛在客戶(hù)成為關(guān)鍵。6. 大健康產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)發(fā)展?jié)摿?，投資機(jī)會(huì)眾多。

過(guò)去的2023年，整個(gè)大健康行業(yè)的發(fā)展依然存在著一定的不確定性。行業(yè)利好政策的持續(xù)出臺(tái)、客戶(hù)群體健康需求的不斷增加、生活習(xí)慣的改變，以及競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素，也進(jìn)一步推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。今天，健康總統(tǒng)將為大家提供一些關(guān)于2024年大健康行業(yè)的預(yù)測(cè)，希望對(duì)您有所幫助。

01 健康產(chǎn)品已成為生活剛需品

近年來(lái)，隨著人們對(duì)健康的重視程度提高以及健康觀念的改變，我國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到14.48萬(wàn)億元。大健康產(chǎn)品已經(jīng)從可選消費(fèi)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸剡x消費(fèi)品，另外，低糖、低脂、低熱量的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

02“硬折扣”，刮起一陣大風(fēng)

中國(guó)折扣零售業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，同時(shí)受到與電商發(fā)展周期重疊、批發(fā)市場(chǎng)占據(jù)庫(kù)存出清渠道、商品流通區(qū)域割裂這三大因素的壓制，尚處于發(fā)展中前期，沒(méi)有多少企業(yè)形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)。

但是得益于下沉市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力，在未來(lái)，下沉市場(chǎng)將“消費(fèi)升級(jí)”、存量市場(chǎng)將“消費(fèi)分級(jí)”，折扣零售的行業(yè)走勢(shì)總體呈現(xiàn)出景氣上行趨勢(shì)。雖然中國(guó)的銷(xiāo)售渠道多種多樣，但折扣化零售業(yè)態(tài)將擁有更大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗軌蛭嗟南M(fèi)者。或許在2024年，為了換取更高的銷(xiāo)量，品牌們會(huì)愿意降低利潤(rùn)。

03品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)象將會(huì)加劇

預(yù)計(jì)到2024年，經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)正向發(fā)展的趨勢(shì)，雖然可能面臨一些挑戰(zhàn)，但總體上處于樂(lè)觀狀態(tài)。然而，對(duì)于各個(gè)品牌而言，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。除了需要在產(chǎn)品、創(chuàng)新和渠道方面競(jìng)爭(zhēng)外，還需要在價(jià)格、消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容方面進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于品牌而言，無(wú)疑是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我們要成功，取決于我們?nèi)绾未_定自己的定位，是打造高品質(zhì)高端產(chǎn)品還是追求高端性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。品牌需要根據(jù)自身實(shí)際情況來(lái)做出決策，而不是盲目跟風(fēng)。

04 個(gè)性化的健康服務(wù)

隨著生活水平的不斷提升，生活節(jié)奏不斷加快，人們對(duì)健康的觀念越來(lái)越強(qiáng)，需求也越來(lái)越明確，特殊客戶(hù)比如慢性病人、經(jīng)濟(jì)水平高的人群等都有個(gè)性化的健康需求，都希望能夠?yàn)樽约憾ㄖ苹】倒芾矸桨?，有慢性病的高端人群又都希望能夠有自己的?zhuān)屬健康管理顧問(wèn)。在大健康領(lǐng)域，不同于傳統(tǒng)醫(yī)療的千人一方，唯有個(gè)性定制、精準(zhǔn)干預(yù)才可以滿(mǎn)足患者個(gè)體差異化需求。

05 線(xiàn)上線(xiàn)下的同步發(fā)展

我們并不是要對(duì)線(xiàn)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，也不是要讓線(xiàn)上和線(xiàn)下二選一，而是要實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，相互補(bǔ)充，打造線(xiàn)上的另一條增長(zhǎng)曲線(xiàn)。與此同時(shí)，重回線(xiàn)下大市場(chǎng)也將成為2024年的新選擇。目前，社區(qū)店已經(jīng)遍布全國(guó)各個(gè)城市，并且正在逐漸向下沉市場(chǎng)拓展。隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的成熟發(fā)展，我們將探索新的方式來(lái)打通線(xiàn)下渠道。線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展、相互推動(dòng)將是2024年的大趨勢(shì)。

06 一定要重視私域

私域就是你的資產(chǎn)，換句話(huà)說(shuō)可能更具沖擊力：私域才是你的資產(chǎn)！做私域的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分明朗了，比如維系客戶(hù)、增進(jìn)關(guān)系、高信任度、提升復(fù)購(gòu)等，都是私域運(yùn)營(yíng)的玩法和特性！尤其對(duì)于我們大健康行業(yè)來(lái)說(shuō)，如時(shí)下火爆的“超級(jí)社群”，就是一種公域引流、私域運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的典范。企業(yè)下一步如何撬動(dòng)公域潛在客戶(hù)、推動(dòng)私域轉(zhuǎn)化，將是經(jīng)營(yíng)中的關(guān)鍵問(wèn)題。今天起，一定要把每一個(gè)用戶(hù)當(dāng)成自己的資產(chǎn)！

從宏觀環(huán)境來(lái)看，大健康產(chǎn)業(yè)在未來(lái)十年甚至二十年都是一個(gè)充滿(mǎn)發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。這意味著有著許多投資機(jī)會(huì)。因此，選擇從事大健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。